在对一（yī）个（gè）具体的影视（shì）广告（gào）媒体或企业宣传（chuán）片进行评价时，经常用到的（de）评价指标有以下（xià）几项（xiàng）：
1、 企业宣传片的视听（tīng）率（lǜ）。视（shì）听率是指接收（shōu）某一特定电视节（jiē）目或（huò）广（guǎng）播（bō）节目的人数（或（huò）家（jiā）庭数）的百分比。
2、 企业宣传片的毛评点。毛评点又称毛感点、总（zǒng）视听率，指影视广告通过有关媒体传播所获得（dé）的总效（xiào）果。是各次影（yǐng）视广告传播触及人数比例（lì）的总和。
3、 企（qǐ）业宣传片视听（tīng）众暴露（lù）度（dù）。视听众暴（bào）露度是指（zhǐ）在某一特（tè）定时期内收（shōu）听（tīng）、收（shōu）看某一媒体（tǐ）或某一媒体特定节目的人数（户（hù）数）总和（hé），实际上是（shì）毛评点的绝对值。
4、 企业（yè）宣传片（piàn）到达率。到达率是表示在一定时期内（nèi），不同的人或家户接触某一媒体刊播的影视广告的比例，可用百（bǎi）分数表示。
5、 企业宣传片暴（bào）露频次。暴露频次（cì）是指（zhǐ）在一定时期内，每个人（或（huò）户）接收到同一影视广告信息（xī）的平均次数。
6、 企业宣传片每千人成本为影视广告信息（xī）到达1000个人（或户）平均所付出的费用成本。
7、 企业宣传（chuán）片的有（yǒu）效（xiào）到达率。又称有效暴（bào）露频次，是指在（zài）一特定（dìng）影视广（guǎng）告暴露频次范围内（nèi），有多（duō）少媒体受众知道该（gāi）影（yǐng）视广告信（xìn）息并了解其（qí）内容。

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